“新消費時代”的需求升級,為我國家紡行業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。人們對家紡產(chǎn)品的消費需求,正由以物美價廉的樸素生活消費需求,向科技含量、時尚個性等高端化、個性化消費新需求轉(zhuǎn)變。圍繞市場需求變化,我國的家紡企業(yè)對原料、品質(zhì)、設(shè)計、品牌等方面的重視程度越來越高,以夢潔等頭部品牌為代表的老牌企業(yè)也在不斷突破固有模式,以更快的頻率進(jìn)行自我革新和蝶變升級。

　　作為行業(yè)的引領(lǐng)者,夢潔近兩年更是提出堅持高端化品牌升級戰(zhàn)略,積極推動家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向中高端水平,以科技、時尚的高質(zhì)量發(fā)展,全面提升核心創(chuàng)新能力、持續(xù)發(fā)展能力和資源配置能力。

科技創(chuàng)新引領(lǐng)高端化消費

　　當(dāng)前,許多智能制造技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、新型纖維等被應(yīng)用到家紡領(lǐng)域,有效促進(jìn)了功能性、高端化等特色產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。通過市場調(diào)研,夢潔發(fā)現(xiàn),消費者對床上用品的舒適性要求日益提高,對護(hù)膚床品的需求極大。為此,夢潔充分延展設(shè)計思路,研發(fā)出氨基酸床品,將氨基酸用于紡織面料上,賦予纖維強大的鎖水功能,持續(xù)滋養(yǎng)溫潤肌膚,幫助消除疲勞,提升睡眠質(zhì)量。

　　此外,夢潔還突破羽絨行業(yè)最高5A標(biāo)準(zhǔn),重磅推出首款7A級羽絨被;同時率先導(dǎo)入廣檢集團發(fā)布的床品行業(yè)最高7A原料標(biāo)準(zhǔn)及高端床上用品標(biāo)準(zhǔn),成為了行業(yè)內(nèi)首個獲得7A原料認(rèn)證及高端床上用品認(rèn)證的企業(yè)。還有全球首創(chuàng)248×248尺寸大方被、領(lǐng)先的蠶絲被芯可水洗技術(shù)、率先推出1000根紗織密度的高奢床品……夢潔以科學(xué)創(chuàng)新精神拓展出多個高端化床品品類,滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的升級需求。

高奢設(shè)計造就時尚生活

　　隨著“80后”、“90后”和“00后”消費群體的崛起,他們對產(chǎn)品的時尚度更加關(guān)注,更青睞于能夠表述個性審美和實現(xiàn)內(nèi)心滿足感的產(chǎn)品,也愿意為更好的產(chǎn)品和生活方式買單。

　　為了對話新一代消費主力軍,夢潔一方面積極擁抱國際潮流,與前GUCCI印花設(shè)計總監(jiān)強強聯(lián)合,推出設(shè)計師聯(lián)名系列高端床品。另一方面,夢潔還聯(lián)手國家級湘繡傳承人潘妍、湘繡藝術(shù)家柳建新與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人“蘇繡皇后”姚建萍,推出多款高級“國風(fēng)”定制巨作。同時,夢潔還在巴黎、倫敦、上海等國際都市建立全球床上用品研發(fā)設(shè)計中心,對標(biāo)全球高端設(shè)計水平,以國際一流的設(shè)計水準(zhǔn)為國人打造時尚生活。

　　連續(xù)13年高端床上用品全國銷量領(lǐng)先的夢潔,品牌創(chuàng)立至今已累計獲得749項專利,其中183項外觀專利數(shù)量遙遙領(lǐng)先行業(yè)。在高端化品牌升級戰(zhàn)略方針的指引下,夢潔的自我革新之路也有了新的發(fā)展方向:繼續(xù)加速技術(shù)創(chuàng)新,提高行業(yè)質(zhì)效,培育發(fā)展新動能;加強對國際市場的引領(lǐng)和掌控,擴大中國品牌的國際影響力。